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今年618，电商平台「数字藏品」混战
今年618期间，京东超市将携手变形金刚推出擎天柱数字藏品。据了解，多个潮玩品牌将首次集中发售数字藏品，为消费者带来潮流购物体验。
5月23日，京东超市首次与潮玩品牌若来合作，专为儿童节礼赠需求共同打造的迷幻夜数字藏品，正式于京东独家发售，开售一秒即售罄。
天猫618前夕，国内外十大博物馆、图书馆旗舰店首次在天猫推出了数字藏品。这些文物数字藏品一共20款，总量2.5万件。且更是有国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、宫里的世界、国家大剧院、人民文学出版社·人文之宝、卢浮宫博物馆等10家博物馆、图书馆在其天猫旗舰店进行数字藏品的发行。
去年，天猫双十一就上线了数字藏品馆。五粮液、BURBERRY、科颜氏、moody、外星人、宝洁、自然堂、小鹏汽车八个超级品牌对他们的实体商品进行数字化再设计，以数字藏品的方式与消费者见面。不过在这次双十一，不同于实体商品的折扣购买，品牌的数字藏品以抽签买赠的方式售出。消费者只要在天猫下单实体商品，会获得一个独一无二的数字藏品。天猫通过将头部品牌的明星产品转化为元宇宙中的数字藏品，让用户在拥有顶级品牌数字藏品的同时，强化了消费场景以及决策时间。
解读
NFT 的全称是 Non-fungible-token，即非同质化Token，作为当下大热的元宇宙里的一个分支，NFT具有唯一与不可篡改代表其作为藏品的非同质化的独特性。企业、政府及拥有IP的机构通过建设数字藏品平台，实现数字藏品上链、发行、获取、展示等功能，再结合目前盲盒、积分兑换、合成、分享等多种互联网营销玩法，可以助力品牌创新营销，构建私域流量，在元宇宙时代把握“新流量入口”。
在此背景下，蚂蚁区块链推出了数字藏品解决方案，帮助客户自建平台，灵活发售数字权证。
