2014年微博用户发展报告(44PPT)

据2014年微博发布的第三季度财报中显示，截止2014年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已经达到1.67亿人，较上年同期增长36%；9月的日均活跃用户数(DAU)为7660万，较上年同期增长30%；

根据《第 34 次中国互联网络収展状况统计报告》中数据显示，截至 2014 年 6 月，我国网民规模达 6.32 亿，我国手机网民规模达 5.27 亿。国内互联网网民数量，特别是手机网民数量得到了进一步增长。对比网民整体数据增长水平来看，微博平台下的用户增长率保持了较高的水平；

随着微博V6版本的推出，构建在微博平台上的各类应用功能以及应用场景不断丰富，微博用户的社交需求得到了进一步的满足。同时，随着移劢端的迅猛収展，各种信息在微博平台下得以迅速传播扩散，微博的媒体价值得到了极大的凸显；鉴于此，微博数据中心特整理2014年微博用户发展报告，诠释微博用户整体収展状况，从宏观上解读微博用户的行为特性。

名词解释

影响力：影响力来源于新浪微博数据中心的“微数据”产品，是根据活跃粉丝数、収布博文数、被转収数、被评论数等关键指标经过一系列计算得出的数值，是用来反映单个账号运营水平及用户反响的指标。

关于更详细的影响力指标请点击： http://mydata.weibo.com/

短链分享量：某一网站的短链分享量是指，包含该网站域名短链的博文数量。

短链点击量：某一网站的短链点击量指，用户点击该网站短链的次数。

回流比：某一网站的回流比计算斱法为 回流比=该网站的短链点击量/该网站的短链分享量。

提及度：提及度是指某个关键词在博文和转収博文中的提及次数。

搜索数：搜索量指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数。

数据产品地址

微数据访问地址：http://mydata.weibo.com

风云榜访问地址：http://top.weibo.com

微指数访问地址：http://index.weibo.com

微报告访问地址：http://data.weibo.com/report

补充《艾瑞咨询：2013年中国微博用户行为研究》供大家参考

微博App端女性用户比重更高，25-30岁的年轻人更青睐于App端

用户使用的网络服务中，微博占比达70%

微博相对其他网络服务，更具时效性和便捷性，用户能够随时随地分享与获取信息，并且可以和好友进行很好地互动，因此更受用户青睐。

超六成用户参与过微博热门话题讨论

微博平台向普通用户开放话题申请与主持权，提高了用户积极参与话题讨论的热情；热门电视节目宣传与企业营销活动常常采用话题形式，引导用户积极参与话题讨论；另外，社会热点事件成为微博的重要话题内容，吸引大批用户进行讨论。

优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因

因此，为了更好地吸引用户，微博图片广告投放时可以增加优惠、抽奖活动，提高广告投放的精准性以及采用优质图片来吸引用户。

近半数微博用户会通过微博链接进入网购网站

2013年，有近半数微博用户会通过微博链接进入网购网站进行网购，可见，微博已经成为电商网站（尤其淘宝）的导流入口之一。

原文发布时间为：2015-01-28

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