那根据最新的小道消息，小米新机售价2299元是抬高预期还是空穴来风？只能等雷军自己给答案了。其实价格本身就是门很大的学问，一元之差都能刺激到消费者敏感的神经。如果说小米想跨过2000元这道坎，它又会用怎样的理由来支撑这个价位？
品牌是第一生产力？
品牌对产品的重要性无须赘述，特别是那些体验差异相对较小的产品，消费者很容易成为品牌的拥趸。手机作为一款消费型电子产品，理论上要比衣服，饮料等快消品的品牌权重低。当初乔布斯发布第一代iPhone时就说过：“我进入的市场，竞争非常激烈。”所以他选择了重新发明手机。这在营销上是非常讨巧的，因为无论是苹果还是小米，想要抢夺市场份额，只能从巨头嘴里抢食。
电子设备的颠覆方式有很多种，苹果是用体验，小米是用价格。无论哪种方式，他们都很快地完成了弯道超车。当然，弯和直也是相对的，极度的成功从来不缺效仿者，而操刀整个格局的品牌往往也只是打一个时间差。所以相对于其他品类，手机没有太多的品牌忠实度。但这并不妨碍品牌效应在市场上的作用，那如何衡量一个品牌的影响力呢？相对于出货量，搜索指数也许更能管中窥豹。
根据百度指数，回顾2014年全年，除了魅族那三次新品发布，小米基本上以压倒性优势完胜友商，如果说出货量还依靠供应链和渠道，那品牌运营则正相关于企业财力和营销手段。毫无疑问，小米的品牌效应非常强势。
逆袭之难，难于登天
众所周知，品牌是有定位的，在人们选择一款商品时，高中低三个段位泾渭分明。因为不同价位面对着不同的消费人群，如果想走大众路线，价格门槛必然要过，哪怕营销再如何成功，推销者说得再如何天花乱坠，消费者在掏腰包的时候都会异常冷静。小米是为发烧而生，低价策略让消费者放弃抵抗的同时，也让友商们叫苦连天。作为直接受益者，消费者喜闻乐见厂商们在价格战中血肉相博，但当活雷锋摇身一变霸道总裁时，消费者还能记得当年大明湖畔的夏雨荷吗？这是个很尴尬的问题。
放眼世界，鲜有能利用品牌优势的大众消费品完成向高端进军的华丽转身。也许有人会提起百事可乐推出的那款丧心病狂的高端果汁Fuelosophy，网传售价4000+人民币，从4s到5s挨个羞辱了无数遍。但这种产品根本不在讨论范围以内，因为它已经脱离了大众，换句话就是凡人走开，土豪专供。
至少得有一个理由
根据现下的手机市场，千元机已经红海一片，红米将在2015年接受来自魅蓝，大神，乐檬等生力军的冲击。而2000元档的旗舰混战基本上维持着最高配置，功能无差的节奏。这时候的角力往往聚焦在系统优化和硬件做工上，而后者在成本限制下，除了老罗那样的搅局者，各家的反馈基本上算仁者见仁智者见智。
谁都知道MIUI对小米来说意味着什么，根据最新的统计，MIUI的应用商店已经是中国最大的应用分发市场之一。这是非常恐怖的，因为一套操作系统往往是用户粘性的有力支撑，当人们习惯了用特定的方式与世界对话，他的转化成本就相对较高，同时品牌溢价也就有的放矢了。
我从不认为特定的商品属性就只能靠品牌溢价来支撑利润，而是说利润高低通常建立在需求的差异性上。苹果曾经两次惊艳了世界，到现在为止，iPhone 4依然被评为最漂亮的苹果手机。如果在现有的高度还能有谁睥睨天下，我想无论是时无英雄方使竖子成名，还是百家争鸣最终艳绝一家，都会是新纪元的开始。
现在回到开始的地方，最后的问题是，如果小米4S/5售价2299元，怎样的理由才会打动你？
