开发者学堂课程【2020版大数据实战项目之DMP广告系统（第四阶段）：业务介绍_AdExchange】学习笔记，与课程紧密联系，让用户快速学习知识。
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业务介绍_AdExchange
内容介绍：
一、AdNetwork
二、AdExchange
一、AdNetwork
第三步，跟第二步是紧密相连的，第一步当中广告商可以和广告主进行交互，把广告投放在媒体上。第二步媒体可能会有很多小媒体，广告主操心每一个媒体的事，广告主也很麻烦，媒体也缺乏议价能力，所以 Adnetwork 就把这些小媒体给联合起来，统一形成定价策略，然后统一对外进行谈判，达标广告网络也有可能会有很多，比如AdNetwork1 、 AdNetwork2 ，甚至有一些小媒体觉得自己厉害不加入 Adnetwork。因此需要一种办法去把这些 Adnetwork ，再加上一些小媒体联合一遍，现在存在一个问题， adnetwork 不止一家，小媒体因为自己所接触到的圈子不同，选择不同的广告网络，并且 adnetwork 连接了媒体1，媒体2，广告网络连接了媒体2，媒体3，两个广告网络之间，会有一些差异性。
现在有一个广告网络叫做 N1 ，手下有媒体一，有媒体二，还有一个 APP 。 N2 有媒体三媒体四，广告网络一它里面可能会有一些特别优质的广告位，媒体一里面有一个特别优质的广告位，但是一直没有卖出。毕竟这个广告网络相对来说规模相对较小，所接触的客户也没有那么多，他们之间会存在一些拆解的现象，比如说广告网络一当中有一部分特别优质的广告位没卖出去，那他把这些广告位给客户有需求的人员，如果有需求并进行报价。所以两个之间可能会存在一些拆解现象，。
广告网络本身就是一种特别密集且精喜的定价服务，对他手下的所有广告位，每一个广告位可能来自于不同的媒体，以广告位来作为单位进行管理，这些广告位可能会有一整套定价体系，只要是人为指定的定价体系，就一定会受到这些媒体的一些抨击，不满，比如现在有一个媒体一，有一个媒体二，那么媒体二有一部分广告位，媒体一觉得并没有自己的好，但是比自己的价格高，那么这个媒体一是不是就会有很多抱怨，就有可能会出现媒体出走的这种现象。因此双方进行交易的时候还是非常混乱，管理又特别的难，既然有需求，就一定会有人满足你的需求啊，这个时候产生了一种新的厂商，这种厂商类似于广告网络，但是完全不同，叫做 adexchange 。
二、AdExchange
Adexchange 可以理解为广告交易平台。假如说广告网络依然觉得这个事情不好，能不能去扩展自己的业务，连接其他的广告网络是可以的，但是任何个人和任何行业其实都是一样的，很难有内在动力来进行改革，一般情况下都是外部的一些刺激，比如有人发现 AdNetwork 之间有混乱的原理，有很多广告网络的供应商，有可能进入这个行业，去统一一下这些广告往来和广告网络，把他们联合在一起，甚至有一些出走的小媒体也联合，这就是 adexchange 做的事情。
从这个意义上来讲他其实所做的事情就是在这个广告网络之上链接，至少不是去和媒体进行谈判，而是直接和广告网络来进行沟通和协作。还有一个问题既然会有多个广告网络，也就会有多个广告网络交易平台。 Adexchange 解决这些问题的策略，我们在下一步当中再去讲解。
