一年一度的科技春晚开始变得无趣，苹果的「one more thing」的惊喜不再有——新品的使命转为刺激销量。围观的二级市场用脚为这场发布会投上了一票，截止发稿前，苹果股价跌幅 1.24%。
北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点（美国当地时间 9 月 12 日上午 10 点），苹果 2018 年秋季新品发布会在公司新总部 Apple Park 的乔布斯剧院拉开序幕。
在这座带有未来色彩的舞台上，苹果带来了三款新 iPhone、屏幕更大的 Apple Watch 4，以及 7nm 制程的 A12 Bionic 仿生芯片。
Apple Watch 独当一面
伴随着紧凑的碟中谍背景音乐，库克登台。按照惯例，依然是先晒成绩单：苹果线下门店每年超过 5 亿人次，iOS 设备覆盖 20 亿台，iPhone X 满意率达到 98%。
进入新品正题，首先端上的是前菜 Apple Watch。自 2014 年亮相至今，Apple Watch 已经完成了五代产品的更迭，（OG Apple Watch 的名字中没有数字，所以 Apple Watch 1 实际上是第 2 代），形成了一条非常稳定的产品线，而苹果也成长为可穿戴领域最为重要的厂商。
这四年间 Apple Watch 的外观设计上变化并不大，但这次在不少细节上进行了更新。此外，Apple Watch Series 4 的功能越来越完备，独立单品的意义突出，其身份也不再限于 iPhone 的一款配件。
外观看来，Apple Watch 4 最明显的变化是屏幕扩大，圆润了不少。此前 Apple Watch 的尺寸搭配为 38mm 和 42mm 两个大小，这次新品则改为 40mm 和 44mm，屏幕面积比上一代扩大 30% 以上。此外，新加入数款动态表盘更添逼格，数码表冠在转动时增加震动反馈，触感更加真实。
Apple Watch 4 的最大亮点在于对 ECG 心电图的支持，可以检测更为准确的心率信息，提前预警心脏疾病风险或中风可能性。
与此同时，Apple Watch 4 还通过了美国 FDA 的认证，意味它将作为苹果首款面向消费者的心电图功能非处方产品，检测数据符合医疗标准。这一度让苹果股价抹平发布会前的 1% 以上跌幅转涨。
在进行 ECG 检测时，用户需要用不佩戴手表的一只手轻触数码表冠，配合手表底部的传感器形成回路完成检测过程。新款 S4 芯片运行速度提高两倍，搭载最新的 watchOS 5 系统。
值得一提的是，Apple Watch 4 还配备了全新的重力感应传感器，当检测到用户跌倒超过 1 分钟时，将启动自动报警功能。续航时间仍保持在「一整天」。扬声器音量比过去增大了 50%，更适合通话以及召唤 Siri。
Apple Watch 4 配有灰、银、金三种配色，新增不锈钢表链。这次还为 Nike 的合作表链新增了四种运动主题的表盘设计，爱马仕表链的底盘则强调鲜明色调。
售价方面，Apple Watch Series 4 的 GPS 版本为 3199 元起，LTE 版本为 3999 元起，9 月 14 号开始预定，21 号正式发布。另外，Apple Watch Series 3 降价到 2199 元。
在前不久公布的 IDC 2018 年第二季度可穿戴市场数据报告中，苹果继续领跑，环比增长达到了 38.4%。实际上，苹果已经长时间保持了其在可穿戴产品市场领先的地位，去年发布会上苹果还宣布成为全球最大的手表制造商。
Apple Watch「独当一面」的趋势明显。对于普通消费者来说，Apple Watch 的实用性增强，包括联动 Mac 解锁、地铁、公交等公共交通支付，线下支付等。Apple Watch 4 对于「个人健康」的关注，体现了其在医疗健康和医学研究方面的附加价值。
iPhone X 的继任者们
iPhone X 所引领的刘海屏和 Face ID 已经在国产安卓机中流行了一年，但真正的深度视觉方案仍未普及开来。按照惯例，今年还不到苹果重新思考设计的时候，于是三款 iPhone X 的精神续作看上去有点乏味，唯一的话题点停留在了「双卡双待」上。
三款新机分别包括廉价版的 iPhone Xr、升级后的 iPhone Xs 以及最大尺寸 iPhone Xs Max。采用同样的头顶刘海、同样的下托窄下巴，也标志着苹果正式放弃 Home 键。
iPhone Xs 的存储容量最大可达 512GB，为 iPhone 史上之最。但有海外媒体仍认为与去年版本相比无太大亮点，导致苹果股价盘中转跌。
Phone Xs Max，屏幕尺寸接近 6.5 英寸，成为手机市场上历来最大型号的手机之一，较 iPhone 8 Plus 的屏幕约大 1 英寸。
作为「廉价版」的 iPhone Xr 除了摄像头和屏幕物料有所折扣外，其他应用和功能均向前两款看齐，配置十分良心。
边框采用 7000 系列铝合金，防水防尘支持 IP67 级别，采用 LCD 材质 Liquid Retina 全面屏，而非更先进的 LED 显示屏。屏幕大小 6.1 英寸，介于 iPhone 8 至 iPhone 8 Plus 之间。iPhone Xr 取消了 3Dtouch 功能，改用……反馈交互。
iPhone XR 后置采用单摄像头设计，像素为 1200 万像素，f1.8 光圈，支持光学防抖，不过与往常的 iPhone 系列不同，即使单摄也可以通过算法支持人像背景虚化模式、以及人像光效，智能 HDR 模式，带来更多的摄影玩法以及更优质的成像画质。这款产品被寄予带动 iPhone 出货量的厚望。
三款机型均配备有 Face ID 的深度感知镜头，进一步提升生物解锁的安全性。同时，Xs 和 Xs Max 支持 IP68 级别防水防尘，比上代 iPhone 系列的 IP67 级防护提升了一个档次，可支持水下 30 分钟防水。
同时，三款机型均搭配全新的 A12 Bionic 仿生芯片，成为硬件部分为数不多的亮点之一。A12 采用台积电 7nm 工艺，与此前华为发布的麒麟 980 采用相同制程，也同样包含 69 亿颗晶体管。
沿用 A11 架构，采用 6 核心 CPU（包含两个「性能」核心和四个「效率」核心）、4 核心 GPU，以及神经网络引擎架构。值得注意的是，A12 GPU 采用苹果自主研发，虽然只有 4 个核心，但是性能比上代暴涨 50%。将为曲面细分和多层渲染，无损内存压缩等应用带来更强劲动力。
不同的是，这次机器学习处理引擎 Neural Engine 多达 8 核，每秒可以处理 5 万亿次操作，相比上一代神经引擎每秒处理 6000 亿次操作，性能提升将近 8 倍。此外，A12 Bionic 还开放了一款适用于相机的新型图像信号处理器。
据介绍，A12 已经全面兼容机器学习框架 Core ML。开发者们已经可以运行搭载 Core ML 的应用，为自己的程序加入超出以往大小的神经网络：因为 A12 的 AI 运算速度相比 A11 快上 9 倍。
亲切的双卡双待（DSDS）功能终于来了。
iPhone Xs、iPhone XS Max 和 iPhone Xr 都将支持双卡双待功能，采用 e-sim 虚拟卡+实体卡的方式，已经获得三大美国电信运营商 AT&T、Verizon 和 T-Mobile 支持，将在今年秋季推出。由于国内的 e-sim 还未正式商用，所以苹果宣布将在中国推出支持实体双卡的特供版（仅限 iPhone Xs Max 和 iPhone Xr）。
续航方面，苹果称，iPhone Xr 相比 iPhone 8 Plus 使用时间要长 1 个半小时，iPhone XS Max 比 iPhone X 的使用时间长 1 个半小时。目前 Xs 有三种颜色可供选择：有金色，银色和太空灰。而「廉价版」iPhone Xr 拥有包含红色特别版在内的 6 种颜色。
售价方面，针对 64GB / 256GB / 512GB 三个版本，iPhone XS 售价分别为 8699 元 / 10099 元 / 11899 元人民币；而 iPhone XS Max 则售价分别为 9599 元 / 10999 元 / 12799 元。iPhone XR 配置 64GB / 128GB / 256GB 三种存储容量可选，售价分别为 6499 元 / 6999 元 / 7899 元。iPhone Xs、Xs Max 和 Apple Watch 预计会在北京时间9月14日下午3时开始接受预定，iPhone Xr的开售时间则会晚至十月。
值得一提的是，虽然华为在上个月已经率先发布麒麟 980，但首款搭载机型也要等到 10 月份再推出。从落地速度来看，苹果仍然是最早采用 7nm 工艺的手机厂商。
创新不够 应用和 AI 来凑
iPhone 是苹果最重要的产品，贡献了第三季度超过一半的收入。更为重要的是，通过 iPhone，苹果的应用程序订阅、iCloud 存储和音乐下载等服务销售得以加速增长，应用生态和开发者生态得以建立。
在展示应用环节，苹果邀请了知名视频游戏设计师、游戏公司 Bethesda Game Studios 的主管 Todd Howard 上台，展示 Bethesda 的 iOS 开发情况。他介绍了 Elder Scrolls（上古卷轴）系列游戏的移动版 Elder Scrolls Blades（刀锋卫士）。而在 Directive 推出的另一款沉浸式的 AR 游戏中，三个玩家均能够在游戏界面中看到自己的真身，同时与游戏界面进行融合。
Apple 还展示了一款名为 Homecourt 的新应用程序，打法帅气飘逸的前 NBA 巨星纳什「现身说法」，它能自动识别篮球场地，用 AI 实时追踪运动员的投篮次数和传球次数、篮球的运动轨迹等六个维度的运动数据。同时还能够通过 AirPods 实时反馈运动数据结果。
「如果没不是带有 AI 处理的芯片，这种实时分析是不可能的。」HomeCourt 创作者说道。
此外，新 iPhone 还为相机应用新增了 Smart HDR 模式，配合更智能的拍照算法和更强大的 ISP（图像信号处理），Smart HDR 可以处理更多的阴影细节，让照片更具质感，并且支持可变光圈。
首先，在新一代 iPhone 的相机应用中，启用该功能时将拍摄恒定的四帧缓冲区，这意味着你按下快门的那一刻就是照片拍摄的确切时刻，实际上是零延迟。此外，手机可以对通过同一镜头的多帧智能组合和拼接不同曝光值照片，最后合成效果最好的成品。此前，谷歌 Piexl 的夜景拍摄也采用了相似原理。
另一个智能相机应用则是针对背景虚化，iPhone 在捕获镜头后可手动调整图像景深。使用滑块可以切换拍摄的模拟光圈，以便通过模糊可以将拍摄对象与背景隔离，以及确保拍摄中的所有内容都清晰对焦。该功能尚属 iPhone 首创。
从展示的相机样张可以看出，iPhone 相机的迭代方向在于追求真实细节和专业摄影品质，但这与国内市场一众追求美颜和磨皮的人像拍摄诉求却是两个方向，不知道市场最终是否接受。
此外，苹果还新增了 HomePod 配对功能。面向电视、手机、Mac 等不同产品的新系统也将在近期上线。
整体而言，这场发布会为 iPhone 的第二个十年起了一个乏善可陈的开头。尤其在手机市场遭遇寒冬之际，深度感知镜头落地之后的一年并未推出亮眼的应用，让一路跟随的苹果」信徒」们不免失望。可以预见的是，这将在一定程度上影响后续 3D 视觉技术的推广节奏。
与此同时，相对亲民的 iPhone Xr 配置与价格在为 iPhone 补齐中低端档位后，必将再掀起一股购机潮，为苹果的 2 万亿市值贡献新的力量。只是当苹果不再焕发创新的魅力，其品牌价值也将随着市场的更迭而逐渐消融。
苹果的 iPhone Xs 和 A12 处理器为世人带来了很多惊喜？华为可不这么想。在库克的发布会结束后，余承东发表了自己的感想：稳了。
下半场，接着看中国手机发力。
