阿里巴巴集团《首届中国农民丰收节电商数据报告》发布

2018年9月23日，我国迎来第一个中国农民丰收节。阿里巴巴集团也在首个“中国农民丰收节”期间，联手农业农村部在线上打造首届丰收购物节。值此举国欢庆之际，阿里巴巴集团发布了《首届中国农民丰收节电商数据报告》(点击文末“阅读原文”可查看完整版报告)。报告显示：阿里巴巴促进近千亿元农产品产销对接，新零售帮助农产品开拓新市场，100个农产品地标品牌脱颖而出。

阿里巴巴促进近千亿元农产品产销对接

如何帮助农产品产销对接，受到党中央领导以及商务部、农业农村部等多个部委高度重视。过去一年，阿里巴巴中国零售平台农产品销售额近千亿元，保持良好的增长势头。其中，农村地区农产品销售增速高于城市地区。数据显示，过去一年，农村地区农产品销售额同比增长超过30%，增速高于城市地区。

在帮助农产品产销对接方面，农村淘宝重点工作之一是推动产地直供。农村淘宝在全国建立超过30个农业示范基地，覆盖水果、米面粮油、肉禽蛋等多个品类，包括元阳红米、金寨猕猴桃、阿克苏苹果、金乡大蒜等。这些农业示范基地按照直供直销的新要求，提升产品标准和品质。

阿克苏苹果享有"苹果之王"的美誉，但是因交通不便、品质不统一等，阿克苏苹果一直没有成规模地走出新疆。农村淘宝和阿克苏政府合作，共建产业基地，通过自动分选线确保苹果的甜度统一、单果重量统一。在物流和仓储上，从根本上改变以往“分批、不固定、零散发货”的模式。通过跟阿克苏企业合作，在上海、广州、成都等地建立仓库，根据阿里平台大数据，先将苹果批量运出新疆，到仓后通过菜鸟合作伙伴快速送到消费者手中，减少物流时间和苹果破损率。2017年，农村淘宝累计销售阿克苏苹果超过27万斤。

新零售帮助农产品开拓新市场

近两年，在帮助农产品开拓新市场方面，新零售逐步显现出巨大能量。2017年，江苏高邮咸鸭蛋被确定为淘乡甜品牌，在阿里巴巴电商平台上线当天，2万箱咸鸭蛋全部售罄。两个月时间里，通过天猫、淘宝、零售通、天猫小店、盒马等新零售渠道，高邮咸鸭蛋共销售103万枚，创下销售新纪录。

从2018年5月起，农村淘宝淘乡甜品牌在近20个城市的160家大润发零售店销售，后续将覆盖大润发全国所有门店。这意味着，农村淘宝搭建的线上线下新零售渠道，全面向兴农扶贫业务开放，助力“亩产一千美金”计划。

2018年5月17日，海口火山荔枝在淘乡甜官方旗舰店开始销售。5月20日开始，海口火山荔枝在大润发300家门店上市，最远卖到黑龙江省黑河的北安市。截至5月21日，海口火山荔枝销售量达约350万斤，基本销往海南岛外市场。

100个农产品地标品牌脱颖而出

根据阿里平台大数据，形成2017-2018年地标农产品的电商品牌榜。其中，上榜的水果品牌最多，达38个，其次是茶品牌，16个，第三是滋补品品牌，15个。值得注意的是，这份榜单和首届“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“100个农产品品牌”有52个品牌相重合，反映出电商平台对农产品扩大品牌影响力发挥着重要的推动作用。

2017年，农村淘宝在全国孵化培育出了160多个区域农业品牌。在帮助农产品塑造品牌、扩大销售额和影响力方面，农村淘宝推动了一系列措施。以大米品牌为例，农村淘宝联合五常大米、珍宝岛大米、盘锦大米等地标品牌，共同发布大米行业新标准，并通过大数据帮助大米企业优化加工和销售。比如，农村淘宝分析海量消费者需求数据，帮助珍宝岛大米实现当季脱壳，让消费者吃到3个月内甚至当月新米，一周销售达300万斤，超过当地龙头企业多年订单之和。

阿里巴巴大力投入脱贫工作

2017 年12 月1 日，阿里巴巴脱贫基金正式成立，脱贫工作成为阿里巴巴的战略性业务。2018 年上半年，阿里巴巴超过1000 名员工投入脱贫业务，实地走访贫困县超100 个。尤其是在电商脱贫方面，促进贫困县农产品产销对接。阿里巴巴在全国范围内首批打造10个电商脱贫样板县，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县、新疆巴楚和吉木乃、内蒙古敖汉旗、安徽金寨、福建长汀、吉林和龙、贵州雷山等，尝试探索“电商+脱贫”的全新路径。

为了支持扶贫工作，阿里巴巴充分整合资源，农村淘宝开设了专门的“兴农扶贫”频道，截至2018年7月，“兴农扶贫”频道覆盖8个省141个县，包含51个贫困县，接入商品701款。同时，阿里巴巴也把销售贫困地区优质农产品作为“新零售”的战略性业务来抓，实现天猫超市、盒马鲜生、大润发、银泰等线上线下渠道同步联动，形成优质农产品销售矩阵。

过去一年里，在阿里巴巴中国零售平台上，贫困县农产品销售额快速增长，同比增长34%，部分贫困县销售额同步增长超过100%，比如云南宾川、贵州惠水、山西中阳等。82个贫困县农产品销售额超过1000万元。

根据销售额数据，报告发布了“2017～2018年贫困县农产品电商50强”，前三位是云南文山、安徽舒城和云南勐海，第四至第十位依次为湖南平江、江西寻乌、西藏拉萨城关（区）、河北张家口万全（区）、山西临县、陕西富平和江西广昌。

原文发布时间为：2018-09-22

本文作者：Arc

本文来自云栖社区合作伙伴“阿里研究院”，了解相关信息可以关注“阿里研究院”。