在刚结束不久的谷歌发布会上，谷歌发布两款全新的智能手机Pixel和Pixel XL，而且还宣扬在各方面均领先于iPhone，尤其是拍照方面，直接形成与iPhone的竞争。更有意思的是，其定价都与iPhone类似，从649美元起步。
不过，更重要的是谷歌还发布了移动平台的VR虚拟现实耳机Daydream View，形成与三星Gear VE的竞争，还有一款能够与亚马逊Echo竞争的Google Home家庭助理扬声器产品。这两个新玩意谷歌官方的定价均比目前市场领导者更低。
尽管苹果上个月发布了新一代iPhone，但依然没有推出任何一款类似于Echo和Home的家庭自动化枢纽类的产品，也没有Daydream或GearV这样的虚拟现实平台。对此，大多数分析师认为，苹果其实已经默默制定了VR虚拟现实领域的相关计划，而对于家庭自动化的硬件市场，苹果也可以通过自家的Siri与Home应用结合轻松打造，所以说苹果所处的位置并不尴尬。
来自调研机构Jackdaw Research的分析师Jan Dawson声称，“虽然Echo和Home作为全新智能家居产品的一部分，但它们所对应的还是现有的刚刚起飞的智能助理市场，而且苹果也有Siri。”
亚马逊的Echo售价为180美元，而新Google Home扬声器产品零售价更便宜的129美元，它能够以类似于常人的语气为用户打杂，并且获得了谷歌搜索以及一些第三方应用程序的扩展支持，如Spotify和Pandora。用户还能够通过语音指令，配合Chromecast产品将Youtube视频直接投射到电视机上，同时也支持Netflix和其他类似的应用程序。
苹果的Siri目前也已经体现了人工智能的好处，用户通过Siri语音命令，可以非常方便的控制Apple TV，与设备之间的交互可以做到释放双手。同时，苹果也表达了希望看到更多家庭设备融入自家HomeKit平台的愿景，包括Google Nest，这对于家庭自动化的未来将有所帮助。
然而，Moor Insights & Strategy的总裁兼首席分析师Patrick Moorhead认为，苹果在家庭自动化竞争的战略上“看起来已经迟了”，到现在尚未公布任何产品，虽然竞争对手也在一点一点“搭积木”式发展，现在已经凸显初步的成功。
Patrick Moorhead质疑苹果，他认为苹果还没搞懂究竟如何打造一个家庭相关的室内个人助理，特别是在设备本身无法上传元数据的情况下，毕竟苹果一直宣扬如何更好的保护用户数据，苹果为探索私人助理的最佳方式花费了太多时间。
另一方面，谷歌的新VR虚拟现实耳机，官方售价仅为79美元，比三星的GearVR还要便宜，如果是从美国本土Verizon购买机子的话还免费赠送。Daydream View的最大优点在于，该头戴式设备能够支持诸多不同制造商的手机，包括苹果iPhone，只要用户安装Daydream应用程序即可。
如此来看，苹果在VR领域似乎又落后了，因为谷歌和三星已经开始炫耀第N代VR虚拟现实产品了(谷歌的第一代是Google Carboard)，而苹果对VR之路却没有任何表示。库克最近所表达的是对AR增强现实的兴趣，而在相关VR和AR的领域知识不断的收购公司，如德国的VR公司Metaio，还有曾经与谷歌合作Project Tango项目的Flyby Media等等。
分析师Patrick Moorhead表示，谷歌“早早”就开始了VR的游戏，苹果却可能还处于原型开发阶段。
当然了，“这不是坏事，谷歌与三星一同在移动领域倡导VR，但苹果不一定就错过了竞争。苹果无疑在做研究(此前传闻已有原型)，但以苹果传统的做法，在他们觉得自家产品的体验满意之前，绝不会发布最终的产品。”
说实话，VR虚拟现实市场现在还处于非常早期的阶段，所以目前还无法宣告谁已经败北。另外，目前也不清楚未来到底是VR还是AR，或者AR与VR相结合的技术哪一种更加成功。
该分析师也同意这种说法，他表示“今天的相关设备体验都不错，但确实还没有为大众消费市场准备好。”
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