开发者学堂课程【2020版大数据实战项目之DMP广告系统（第四阶段）：业务介绍_概念】学习笔记，与课程紧密联系，让用户快速学习知识。
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业务介绍_概念
内容介绍：
一、项目介绍
二、广告业务背景
三、广告主、广告商、媒体
一、项目介绍
首先是 DMP 的学习，在整个 DMP 学习过程当中，大致分为几个阶段,首先 DMP 是一个项目，既然是一个项目，应该去介绍一些业务，并且如果做一个项目，一开始应该先搭建这个项目大致的环境，架构工程。然后做具体的功能，可以顺着这样的一个思路，把功能给做好。举一个例子，但是不会把所有的功能点都列出来。第一步要去做一些报表，做报表前要去做 ETL 的处理，还要进行打标签等一系列的操作，再去说具体的知识点。接下来，先简单介绍一下整体步骤，项目开发的步骤，以及大致业务。进入到笔记当中，前面导读部分其就是整体思路。技术上的实现，大致有两个步骤，第一个步骤，介绍报表相关的功能，第二个， DMP 项目本质上是标签系统，要对用户信息打上一些标签，还要通过商圈库扩展一下标签，再进行统一用户的识别、标签合并衰减、历史合并等技术。接下来看项目的介绍，在项目介绍这一部分，这个业务特别复杂，不是项目本身的业务复杂，而是理解 DMP 做什么，就要理解整个广告系统的背景，那么看一看广告系统应该有什么业务，这其中有什么环节。
二、广告业务背景
整体上的思路采取由浅到深，由整体到细节，先把广告业务看一下，再深入到某一部分的业务，最终再去了解一下 DMP 。所以现在先放一放对 DMP 的想法，先去看一看广告，通过业务再说 DMP 是做什么的。
三、广告主、广告商、媒体
1.广告主：发广告的机构和个人
2.广告商：广告商是中介，对接广告主和媒体，广告主告诉广告商我要发广告，广告商找到媒体进行谈判
3.媒体，比如微博、腾讯、美团这样的应用和网站就是媒体，它们具有广告展示的位置，用户在使用这些服务的同时会看到各样的广告。
4.受众：普通的用户，在享受免费的服务同时被动的接受广告，但是受众是有不同类型的，可以由标签来表示。比如说白领，女性，20-30岁等。
比如大家都看过微博，或者微信的朋友圈，比如说朋友圈里面突然出现了一个宝马的广告，那么这个广告是宝马投的。所以就在这样的案例当中，明确广告体系当中几个概念，什么是受众.我们就是受众，我只是一类受众，大家是一类受众，我这一类受众的标签是中年，一大堆欠债有房贷，车贷。对于同学们来说，标签可能是25岁，女生青春貌美，对化妆品感兴趣，有可能是25岁的男生，体力强健喜欢玩游戏。所以受众的标签不一样，我这个年龄早已经过了大学玩游戏的时间，比如说最近比较火的抓小宠物的游戏，那些游戏不至于推荐给我，明显知道我不感兴趣。一些游戏厂商就可能会找到大家。我对于年轻人用的东西比较缺乏。广告厂商就会推荐适合我的产品广告，那么我们就是受众。受众是可以分一些标签，一些类别的。
整个广告行为的背后最深层的目的是广告主，也就是宝马，或者游戏厂商，或者卖牙膏的厂商。这些厂商想把产品推销给我们，所以广而告之。广告主想让我们看到广告，促成购买行为。广告有可能出现在你家楼下，小区单元门口，或者在你家房门口上贴的，有可能会有装宽带，或者开锁的广告。哪个地方可以承载这些广告让我们看到，媒体。早期阶段媒体的大部分情况是一整面广告墙，高速上的广告牌，这些都是媒体，现阶段来看，互联网的广告越来越多。刷微信要看广告，甚至用美团外卖点餐也有广告，同学们可能会说没有接到广告，但是排在列表的前几位都是刷过广告的人，都是在美团上购买广告的人。再比如说百度竞价排名也是广告，淘宝直通车也是广告。在线的业务来看，广告是一个非常非常大的体量，在互联网世界里没有多少东西是付费的，看小说、看新闻都不用付费。有广告是因为它要有赚钱的方式，要么赚观看者的钱，要么赚广告主的钱，总之得让他赚钱。
广告商的具体意思，可以想一想一个广告主能有多少资源，能认识多少人，能认识多少媒体，怎么去投广告呢？可能会找一些中介，比如说大家以后会去北京工作，上海工作，天津工作，在深圳、广州之类的地方工作，租房子到小区里面找着租是一种方式。但是大部分同学可能会找中介，中介帮我们筛选更好的房源，广告商就是广告中介，直接对接广告主和媒体来提供中间的撮合服务，总结来看，广告主简单来说就是要发广告，机构和个人，有广告需求的一些组织。广告商相当于是中介，负责广告的谈判。媒体是广告展示的位置，媒体对接用户，广告主把广告发布在媒体上，我们会使用一些网站，网站就是媒体，能在媒体上看到的广告受众就是我们，但是受众是有标签有类型的，对于我的年龄段，跟大家的年龄段，受众的标签不一样。
这就是所说的这四个主要概念。
