案例：最出色的数据运营者如何工作|学习笔记

开发者学堂课程【中小企业网站的数据化运营思路： 案例：最出色的数据运营者如何工作】学习笔记，与课程紧密联系，让用户快速学习知识。

课程地址：https://developer.aliyun.com/learning/course/567/detail/7765

案例：最出色的数据运营者如何工作

 目录

一、谷歌数字营销案例介绍

二、最终案例的形成

课程概要：科技在不断进步，技术壁垒在消失，互联网技术迭代非常快，中小企业借助技术工具和运营理念来驱动

一、谷歌数字营销案例介绍

谷歌为世界数据营销技术服务，擅长通过数据帮助企业

谷歌:数字营销为用户在正确的时间提供正确的内容

（1）搜索者1点在手机上搜索一款产品，着陆在产品页面

（2）此行为被谷歌分析将用户信息纳入观看未购买再营销列表，访问且未进行购买

（3）第二组广告创意影响看一看用户精选设计的，和第一次投放的创意是完全不同好的，影响看一看的用户

（4）4点点击广告，着陆再网站主页

（5）在谷歌广告平台做再营销投放

（6）5点看到产品折扣在线广告

顺利完成购买，则面向买过阶段用户的广告创意就会被触发，就会看到第三组不同广告创意；未购买根据用户行为日志就会触发第三次购买创意，通过广告系统和数据检测系统，通过算法自动完成，具备高级的机器学习能力，自行的创造广告机制，精准营销的手段初期不一定会有效果，但随着广告主的转化效果提升，会投入更多的广告预算，对谷歌来说长远来看利大于弊。

当用户第一次抵达页面，根据行为进行用户分组，根据不同的受众群众，离开着陆页面，回访者看到的着陆页面可能时完全不同的，吸引回访者的广告是不同的。为用户提供有针对性的回馈

谷歌：为回访用户定制到站体验

（1）寻找正确的目标受众

（2）推送相关广告信息

（3）创造定制化的着陆页面

二、最终案例的形成

启发思考的过程，每一个企业的内容营销和度量机制设计都不一样，基于数据驱动的在线运营已来临